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한국일반 > 한국은 지금 |
등록일 |
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2009-06-05 |
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| 작성자 |
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관리자 (admin) |
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| 국가브랜드 비전 및 전략 |
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| 2013년까지 OECD 평균 수준 |
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비 전
o 국정지표인「성숙한 세계국가 실현」을 위한 국민과 함께하는
『배려하고 사랑받는 대한민국』 만들기
- △기여하는 나라 △존중받는 국민 △함께하는 사회 △세계적인 기업
목 표
o 2013년까지 OECD 평균 수준의 국가브랜드 파워 달성
- 국가브랜드 순위 : (‘08년) 33위 → (’13년) 15위(OECD 평균)로 도약
추진 전략
① 국가적 역량 결집
o 국가브랜드위원회가 총괄 기능(control tower)을 수행
o 국민 기업 정부 간 협력체계 구축
② 체계적인 국가브랜드 관리
o 마스터플랜 수립 및 실천과제 발굴
o 브랜드지수를 활용한 과제 점검 및 평가
o 국가브랜드 이미지 일관성 확보 및 체계적 관리(슬로건, 상징물 등)
③ 차별화된 정책 추진
o 권역별 수요(needs)를 고려한 맞춤형 전략 실행
o 인지도, 선호도를 종합적으로 고려한 브랜딩 전략 추진
④ 국민 참여를 통한 공감대 확산
o 국민 제안을 통해 공감대 있는 아이디어 발굴(로고, 슬로건 공모 등)
o 국가브랜드 가치 제고에 기여한 모범사례 선정, 시상 등 국민적 관심 확대
5대 역점 분야(국가브랜드를 결정하는 핵심 요소 중심)
① 국제사회 기여 확대
o 개발 협력 및 인적교류(전문가, 대학생 등) 확대
- ODA(공적개발원조), 경제발전 경험 공유사업, 해외봉사사업 등
o 글로벌 이슈에 대한 주도적 참여(기후변화, 빈곤 등)
② 첨단 기술과 제품 홍보
o 국가 기업 브랜드간 선순환 체계 구축
- 기업 마케팅과 연계한 국가브랜드 발전 방안 강구 등
o 대한민국 명품 발굴, 브랜딩, 홍보(국가브랜드 인증제 등)
③ 매력적인 문화․관광
o △한식 △한국어 △한류 △태권도 등 한국적 콘텐츠의 세계화
o 차별화된 문화․관광 자원 개발 및 체계적 홍보
o 외국인 관광객 만족도 제고(친절․안전․쾌적한 관광 서비스 제공)
④ 다문화 포용, 외국인 배려
o 다문화 사회에 대한 인식 제고(교육 및 홍보 강화)
o 교육․의료․주거․언어 등 외국인 생활환경 개선
o 세계와의 소통 강화(인터넷, 방송 등)
- 외국인의 방송․통신 접근성 강화 및 다양한 콘텐츠 제공
⑤ 글로벌 시민의식 함양
o 글로벌 에티켓 생활화(타문화 이해 및 선진 매너)
o △건전한 해외관광 △친절 △청결 △질서 등의 문화 확산
o 해외진출 기업․국민의 사회적 책임 강화
우선 추진 10대 과제
1. 한국과 함께하는 경제발전
Shaping the Future with Korea
2. 세계 학생 교류
Campus World : Global Korea Scholarship , CAMPUS Asia
3. 해외봉사단 통합 브랜딩
Korean Supporters
4. 재외동포 통합 네트워크 구축
Global Korean Network
5. 한국어 보급 확대 및 세계화 // 태권도 명품화
세종학당 // Enjoy Taekwondo
6. 글로벌 시민의식 함양
Global Citizenship
7. 대한민국 명품 브랜드 발굴 및 홍보
Advanced Technology & Design Korea
8. 따뜻한 다문화 사회 만들기
Rainbow+ Korea
9. 디지털로 소통하는 대한민국 만들기
Friendly Digital Korea
10. 국가브랜드 지수 개발, 운영
Korea Brand Index
※ 국가브랜드위원회와 관계부처가 협력하여 우선적으로 추진할 과제
출처 : 청와대 홍보1비서관실
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