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섹션 한국일반 > 한국은 지금 등록일 2009-06-05
작성자 관리자 (admin)
국가브랜드위원회 제1차 보고회의
- 2013년까지 국가브랜드 순위 15위(OECD 평균수준) 목표 -

1. 보고회의 개요

□ 국가브랜드위원회(위원장 : 어윤대)는 3.17(화) 오전 10:00시 청와대 영빈관에서 제1차 보고회의를 개최

ㅇ 국가브랜드회의는 작년 8.15일 광복절 경축사에서 이명박 대통령이 설립을 천명하였고 금년 1월 22일 출범하였음
* 위원 47명(정부 13명, 민간 34명)

□ 이명박 대통령을 비롯 국내외 인사 183명이 참석한 제1차 보고회의에서는 재정부,외교부,교과부 등 7개 부처에서 10대 추진과제를 보고하고 중소기업 해외브랜딩 사례발표도 있었음

ㅇ 특히 오늘 회의에서는 한국의 국가브랜드에 대한 객관적이고 현실감 있는 견해를 반영키 위해 우리사회 각 분야에서 활동하고 있는 외국인들도 상당수 참석하였음

ㅇ 이안 심(Ian Simm) 주한 영국문화원장, 임영호 중국한인회 겸따마다운동 본부장 비롯, 말레이시아, 우즈베키스탄,중국,베트남 등 국내 다문화 가정, 외국인 유학생들이 참석



남산에서 바라본 서울 강북, 4/26/2009


2. 국가브랜드위원회 비전과 5대 중점 분야

□ 국가브랜드위원회(이하 위원회)에서는 “국민과 함께 배려하고 사랑받는 대한민국 만들기”를 위원회의 비전으로 설정

ㅇ 비전의 구체적 추진을 위해 “국제사회 기여”, “첨단 기술·제품”, “문화·관광”, “다문화·외국인”, “글로벌 시민의식” 등을 5대 역점 분야로 선정

* 국제사회에서 대한민국의 브랜드 가치가 낮은 원인을 국제사회에의 기여 미흡, 거주․관광지로서의 매력 부족, 글로벌 시민의식 결여, 수출상품의 중저가 이미지 등으로 인한 낮은 대외인지도 때문이라고 보고, 이 부분에 대한 개선이 무엇보다도 시급하다는 판단에 기인

ㅇ 위원회는 5대 분야를 통한 국가브랜드 제고 전략추진으로 현재 세계 33위권에 머물러 있는 우리나라의 국가브랜드 순위를 2013년까지 OECD 평균 수준인 15위까지 끌어올리겠다는 포부를 밝힘

□ 위원회에서는 그동안 10여 차례의 분과위 개최 등을 통해 보고 안건과 관련한 다양한 의견수렴을 하였으며 해당 부처 협조를 통해 10대 추진과제를 확정, 이날 발표

ㅇ 위원회는 10대 추진과제의 경우 국가적 역량의 결집이 필요한 만큼 위원회가 컨트롤 타워 역할을 수행하면서 국민, 기업, 지자체, 중앙정부간의 유기적 협력체계를 구축해나갈 것이라고 언급
3. 1차보고 회의 주요내용

□ 제1차 회의에서는 경제력에 비해 국제사회로부터 낮게 평가되고 있는 한국에 대한 국가이미지와 브랜드 가치 제고를 위한 분야별 추진과제와 세부 추진전략이 보고되었음

□ 그동안 한국의 국제적 위상에 비해 가장 미흡하였던 국제사회 역할제고가 대폭 확대됨으로써 국제사회에 ‘기여“하는 한국이미지 부각

ㅇ 외교부, 행안부, 교과부 등에서 개별적으로 추진되어 오고 있는 해외봉사단 활동을 단일브랜드로 통합해외봉사단(Korean Supporters)을 출범시켜 국제사회에 국가 대표성을 한층 강화

ㅇ 현재 해외봉사단 활동규모는 미국 8,079명, 일본 2,542명에 이어 우리나라가 2,059명으로 세계 제3위 규모임에도 국제적으로 널리 인식되지 못한 것은 브랜딩 전략의 미흡에 기인

ㅇ 외교통상부는 관계 부처와 합동으로 연 3,000명의 정부파견 해외봉사단 사업을 단일 브랜드로 통합하여 국가 대표성을 강화함으로써 세계 2위의 해외봉사단 파견국으로서의 국제적 위상을 제고할 계획

ㅇ 먼저 오는 4월에 해외봉사단 통합 브랜드 공식 출범 및 발대식을 가진 후, 교육․훈련 프로그램 등을 표준화하여 인프라를 확충하게 됨. 더불어 현행 KOICA-UNV 협력 프로그램을 활성화하고, 대기업․NGO․선진국 봉사단과의 협력사업을 추진하여 해외 협력․지원체계를 강화

□ 첨단 기술ㆍ제품을 통한 세계적 기업을 국제사회에 홍보하기 위해 ‘중소기업 월드베스트 브랜딩 사례’와 세계최고 수준의 한국 제품을󰡐Premium Korea󰡑로 선정하여 홍보하는 전략이 제시됨

ㅇ 한편, IT 중소기업들로 구성된 (재)글로벌네트웤에서는 낮은 국가이미지와 국가브랜드 가치로 해외에서 디스카운트 애로를 겪고 있는 중소기업들의 글로벌 진출을 돕기 위한 성공사례를 발표

* IT 기술력을 갖춘 벤처형 중소기업들이 네트워크를 형성해서 중동 지역등에서 대규모 수주를 하게 된 사례로서 선배-후배 IT기업간 네트웤 브랜딩 사례임

ㅇ 이와 함께 방송통신 기술과 인프라를 활용 국내 외국인의 인터넷 접근성을 높이고, 영어방송을 강화하는 한편, 해외 한인방송 등에 다양한 영어 콘텐츠를 확대 제공하는 “디지털로 소통하는 대한민국 만들기 - Friendly Digital Korea” 추진을 방통위에서 보고

□ 국내 다문화 가정, 외국인 근로자들의 한국사회 적응을 돕는 “함께하는 사회“ 에 대한 다양한 정책들과 ”글로벌 시민의식“ 함양 방안들이 제시됨

ㅇ 한국에 대한 부정적 인식이 국내 외국인들에 대한 배려 미흡 및 해외여행시 일부 한국인들의 추태에 기인하고 있음을 감안, 문화부에서는 ‘글로벌 관광 에티켓 지수“ 를 개발, 한국인의 관광 에티켓 수준의 변화를 주기적으로 점검 활용할 계획을 밝혔음

ㅇ 또한, 연간 출입국 인원 2천만명 시대를 맞아 관계 부처와 합동으로 우리 국민들의 글로벌 시민의식을 함양하는 사업을 추진하여 반한감정 등의 개선을 위해 노력할 계획
ㅇ 복지부는 따뜻한 다문화 사회 만들기 - Rainbow+ Korea 프로그램을 통해 지속적으로 증가하는 다문화가족을 지원하기 위해 결혼이민자의 초기 사회적응 뿐만 아니라 사회․경제적 활동과 자녀의 건강한 성장 등을 포함한 통합지원사업을 추진

ㅇ 이를 위해 올해 전국의 다문화가족에 대한 현황조사를 실시하고, 다문화가족지원센터의 역량을 강화하여 조기적응 지원뿐만 아니라 고용지원센터 등과 일자리 연계 협력체계를 구축하게 됨

□ 이밖에도 한국의 경제발전경험을 개도국에 소개하는 ‘경제한류 프로젝트’, 아시아 대학 간 학생교류 프로그램과 한국판󰡐풀브라이트󰡑장학사업을 포함하는 세계학생교류 프로젝트(CAMPUS WORLD)가 추진됨

□ 국가브랜드 위원회는 보고회의 개최를 분기별 1회로 정례화하여 국민적 관심을 높이고 범 정부차원의 국가브랜드 전략추진 상황을 체계적으로 점검ㆍ 조정해 나가기로 했음

ㅇ 위원회는 앞으로 국가브랜드 마스터플랜을 수립하고 국가브랜드 주요 성과를 지수로 측정,평가키 위한 국가브랜드지수(KBI, Korea Brand Index)도 개발할 예정임

ㅇ 또한, 국가대표 이미지를 통합하고 국민들이 공감할 수 있는 슬로건과 상징물 작업도 병행할 계획이며 사업 진행 과정에서 국민 제안 등을 통해 국민 공감대 조성에 중점을 둘 예정임

서울 남산타워에서 본 북쪽 풍경, 9/22/2002


우선추진 10대 과제(요약)

< 1. 한국과 함께하는 경제발전 - Shaping the Future with Korea >

○ 기획재정부는 관계 부처와 합동으로 전략적 경제협력이 필요한 개도국을 대상으로 경제정책 전반에 대한 우리의 발전경험을 전수함으로써 경제한류(經濟韓流) 확산의 계기를 마련할 계획

○ 구체적으로는 거시경제정책 자문, 시스템 구축 자문, 주민 自助사업 지원을 중심으로 추진하고, 이의 원활한 추진을 위해 부처간 협의체계 뿐만 아니라 민간 및 국제기구와의 협력을 강화할 계획

○ 우선 1단계로 ‘09년에는 핵심전략 1개 국가(후보국가: 베트남)를 대상으로 시범사업을 실시한 후 성과를 보고 아시아 주요 국가 및 5대 핵심권역(동남아, 중남미, 아프리카, CIS, 중동)으로 단계적으로 확대한다는 계획을 검토

< 2. 세계학생교류 - Campus World >

○ 교육과학기술부는 미국 풀브라이트 등 장학프로그램을 벤치마킹하여 세계 각국과의 우수인재 교류를 위한 ‘Global Korea Scholarship'프로그램을 추진하여 국제사회 기여 및 한국에 우호적인 인재 네트워크를 구축할 계획

○ 또한 아시아 대학생 교류를 통해 아시아 인적자원을 적극 개발․활용하기 위해 (가칭)CAMPUS Asia(Collective Action for Mobility Program of University Students in Asia) 프로그램을 개발하여 아시아 지식네트워크를 선도하는 사업도 추진예정

< 3. 해외봉사단 통합 브랜딩 - Korean Supporters >

○ 외교통상부는 관계 부처와 합동으로 연 3,000명의 정부파견 해외봉사단 사업을 단일 브랜드로 통합하여 국가 대표성을 강화함으로써 세계 2위의 해외봉사단 파견국으로서의 국제적 위상을 제고할 계획

○ 먼저 오는 4월에 해외봉사단 통합 브랜드 공식 출범 및 발대식을 가진 후, 교육․훈련 프로그램 등을 표준화하여 인프라를 확충하게 됨. 더불어 현행 KOICA-UNV 협력 프로그램을 활성화하고, 대기업․NGO․선진국 봉사단과의 협력사업을 추진하여 해외 협력․지원체계를 강화

○ 또한 우수 청년인력의 참여 제고를 위해 봉사기간 경력인정 등 참여 인센티브를 강화하고, 공무원 현직 참여제도 도입, KOICA Senior 봉사단 활성화 등도 추진

< 4. 재외동포 통합 네트워크 구축 - Global Korean Network >

○ 외교통상부는 700만 재외동포를 하나의 네트워크로 연결하기 위해 온라인 통합 한민족 네트워크 구축, 사이버 한상네트워크 구축, 재외동포 통합인물 DB 구축을 추진할 계획

○ 온라인 통합 한민족 네트워크 구축은 현재 분산되어 있는 재외동포 네트워크를 재외동포 대상 정보제공 대표사이트인 코리안넷(Korean.net)에 연계, 통합 관리함으로써 700만 재외동포를 하나로 묶는 온라인 한민족 네트워크를 구축하는 사업임

○ 또한 한상경제정보센터의 설립을 통해 사이버 한상네트워크를 구축하고, 분야별․지역별 주요 재외동포 인물정보를 수집․DB화하여 우수 인적자원에 대한 정보를 체계적으로 관리하게 됨
< 5. 한국어 해외보급 확대 및 태권도 명품화 - King Sejong, Enjoy Taekwondo Project >

○ 문화체육관광부는 관계 부처와 합동으로 외국인의 한국어 학습 수요 증가 추세에 대응하기 위해, 해외 한국어 교육기관을 세종학당(King Sejong Institute)브랜드로 통합하고, 또 ‘U-세종학당’ 사이트를 구축하여 한국어 교육관련 사이트들을 연계하고 교재․교육콘텐츠를 통합 제공할 계획임. 나아가 2010년 이후에는 한국어 e-러닝 통합학습시스템을 구축하게 됨

○ 또한 세계적 인지도를 보유한 태권도를 국가대표 브랜드로 육성하기 위해, 태권도와 연계된 만화․영화․게임 등의 문화콘텐츠와 관광 상품의 개발을 지원하고, IT 기반 태권도장 경영 표준모델을 개발하여 해외 도장교육의 체계화를 지원할 계획

< 6. 글로벌 시민의식 함양 - Global Citizenship >

○ 문화체육관광부는 관계 부처와 합동으로 연간 출입국 인원 2천만명 시대를 맞아 우리 국민들의 글로벌 시민의식을 함양하는 사업을 추진하여 반한감정 등의 개선을 위해 노력할 계획

○ 이를 위해 외국인 맞이 범국민 환대(Hospitality) 서비스 개선사업으로 “미소가 한국의 얼굴입니다”라는 친절 캠페인을 전개하고, 항공사 등과 협력체계를 구축하여 공익광고 등의 방법으로 글로벌 시민으로서의 에티켓 함양에 대한 홍보물을 제작 방영

○ 또한 언론 매체 등을 통해 인터넷에서의 시민윤리의식 함양에 대한 홍보를 강화하고, 글로벌 관광에티켓 지수를 개발하여 한국인의 글로벌 관광에티켓 수준의 변화를 주기적으로 점검 활용할 계획

< 7. 대한민국 명품 브랜드 발굴 및 홍보 - Advanced Technology & Design Korea >

○ 지식경제부는 세계일류 브랜드 파워를 보유한 상품을 선정․홍보하여 수출상품의 고급 브랜드화를 추진하기 위해 시장점유율․수출․인지도 등을 고려하여 "Premium Korea(가칭)" 제품을 발굴할 계획

○ 이를 위해 해외전시회에 한국 홍보관을 확대 운영하고, 주요 공항과 해외전시시설에 홍보 공간을 마련하며, 해외 미디어 및 주요 행사에 이들 제품을 적극 홍보하게 됨

○ 또한 중소기업의 대기업 브랜드 후광효과를 유도하기 위해 대기업 납품 중소기업 제품에 대해 별도 인증 제도를 민간 자율로 운영하여 중소기업 제품의 세계 인지도를 높여갈 계획

< 8. 따뜻한 다문화 사회 만들기 - Rainbow+ Korea >

○ 보건복지가족부는 관계 부처와 합동으로 지속적으로 증가하는 다문화가족을 지원하기 위해 한국어 교육 등 결혼이민자의 초기 사회적응 뿐만 아니라 사회․경제적 활동과 자녀의 건강한 성장 등을 포함한 통합 지원 사업을 추진

○ 이를 위해 올해 전국의 다문화가족에 대한 현황조사를 실시하고, 다문화가족지원센터의 역량을 강화하여 조기적응 지원뿐만 아니라 고용지원센터 등과 일자리 연계 협력체계를 구축하게 됨

○ 또한 다문화가족 자녀의 학습․언어발달을 지원하고, 성공한 직업인으로 자리매김할 수 있도록 통․번역 전문인력, 전문 농업인 등으로 양성하여 결혼이민자 맞춤형 일자리를 지원할 계획

< 9. 디지털로 소통하는 대한민국 만들기 - Friendly Digital Korea >

○ 방송통신위원회는 관계 부처와 합동으로 국내 거주 외국인의 방송통신 접근성을 제고하고, 다양한 외국어 콘텐츠 제공 등을 통해 국제사회와의 커뮤니케이션을 확대할 계획

○ 이를 위해 외국인의 인터넷 가입을 쉽게 하고, 외국 근로자․다문화가족 등을 위해 외국어와 한글을 병용하여 사용할 수 있는 이주민 대표사이트 개설을 지원하며, IPTV 다국어 자막방송을 실시하고, 국내포털 등에도 영어 등 외국어기반 커뮤니티가 활성화 되도록 지원하게 됨

○ 또한 아리랑 TV, KBS 월드 등 영어방송을 강화하는 한편, 한국에 대한 다양한 콘텐츠를 외국어로 인터넷을 통해 제공하고, 인터넷상 한국관련 잘못된 정보 등을 자발적으로 발견․시정하는 단체 등에 대한 지원 확대를 검토하며, 국가간 방송콘텐츠 교류를 증진하고, 해외한인방송에 대한 지원도 강화할 계획

< 10. 국가브랜드 지수 개발․운영 - Korea Brand Index >

○ 국가브랜드위원회는 국가브랜드 관리시스템을 구축하기 위해 국가브랜드지수(Korea Brand Index)를 개발하여 브랜드 제고 사업의 성과평가와 환류를 위한 지표로 활용할 계획

○ 또한 국가브랜드 아이텐티티 정립을 통해 슬로건을 개발하고, 브랜드사업 추진 가이드라인을 마련, 정부 '공공기관 및 지자체에 확산 활용하며 그 준수 여부를 심의'조정하게 됨

○ 대한민국 브랜드 대상 시상, 국가브랜드 인증마크 부여 등을 통해 브랜드 관리의 모범사례를 확산하고 국민적 관심을 제고


출처 : 청와대 홍보1비서관실


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