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섹션 해외일반 > IT/인터넷 등록일 2008-12-05
작성자 관리자 (admin)
미국 미디어 이용 실태 조사 -『Nielsen Media』

o 조사 개요
조사기관 Nielsen Media Research
조사대상 및 기간 미국 1,000여 가구의 3,000명, 2008. 5월
출 처 www.nielsenmedia.com, 2008. 10. 31

o 주요 결과
- 미국 가정에서 TV를 주로 시청하는 이용자들 대다수인 96%는 인터넷과 TV를 분리하여 이용한다고 응답했지만, 인터넷을 활발하게 이용한다는 31%는 인터넷 이용과 동시에 TV를 시청한다고 답함

- 또한, 장시간 인터넷 이용자들은 하루에 250분 이상 TV를 시청하며 소비하는 것인데 반해, 220분 동안 TV를 시청하는 이용자들은 TV시청시 인터넷을 이용하지 않는다는 조사 결과가 나옴

- 한편 약 50%의 참가자들은 온라인 콘텐츠를 스트리밍하였는데, 이 중 10대 여자아이들이 82%로 가장 높았고 10대 남자아이들은 64%, 18-34세 남성 57%, 35-54세 남성 55%순으로 이용률이 각각 조사됨

- 또한 10대가 가장 즐겨 TV와 인터넷의 사용을 동시에 이용하는 것으로 조사되었고 35-54세 성인이 가장 오랜 시간동안 TV와 인터넷의 두가지 미디어를 함께 이용하는 것으로 나타남

- 이번 조사에서 닐슨측은 인터넷과 같은 신규 미디어가 TV라는 올드 미디어를 사용자의 관심을 끌기 위한 서로간 경쟁으로 인식하기보다는 오히려 공유 관계에 있다는 점에서 주목할 점이 크다고 설명함.
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